中国の人気コスメブランド「flowerknows花知晓」ご紹介します！

 

「flowerknows花知晓」は、90年代生まれの男性2人によって2016年に設立されコスメブランドです。この2人は元々コスプレが好きで、多くのコスメを使用してきました。近年、中国では「中国风彩妆（中華風コスメ）」が流行るようになり、コスメのパッケージに中華風を取り入れているコスメブランドも数多く存在していました。そんな状況の中2人は、日本人女子風のコスメブランドが中国にないことに気づき、会社を立ち上げることにしました。

「flowerknows花知晓」は、女の子らしいかわいいデザインを中心に展開し、「小天使（エンジェル）」、「泰迪熊（テディベア）」、「独角兽（ユニコーン）」など数多くのシリーズを発売しています。各シリーズは、商品のパッケージからギフトボックスまで統一されたデザインを採用し、新しいシリーズが発売されるたび、消費者の乙女心を鷲掴みにしています。

「flowerknows花知晓」は年に5～6回ほど新商品を発売しています。2020年だけでも、4月、6月、9月、11月に4シリーズ発売していました。各シリーズには、口紅、ハイライト、アイシャドウ、ヘアバンド、バッグなど20種類のアイテムがあります。年6回という高頻度な発売回数は、競合他社に隙を与えないこと以外に、リピート率を上げるにも効果があります。よって、「flowerknows花知晓」のリピート率は20％に達しています。

 

 

                                     中国トレンド研究所＠橋本